아무도 당신의 제품 설명서에 관심이 없는 이유
우리는 매일 무언가를 팔기 위해 노력합니다. 더 좋은 기능, 더 뛰어난 스펙, 더 합리적인 가격. 우리는 고객의 이성이 고개를 끄덕일 때 비로소 지갑이 열릴…
수십억 원짜리 광고를 이기는 단 하나의 비밀
매년 우리는 수많은 광고의 홍수 속에서 살아갑니다. 포털 사이트의 가장 비싼 첫 화면, 인기 드라마의 황금 시간대, 최고 스타를 모델로 내세운 광고 캠페인까지. 기업들은…
눈부신 유행 뒤에 감춰진 진실 – 탕후루 마케팅 실패의 교훈
거리마다 줄지어 선 매대, 입에 닿는 순간 ‘톡’ 하고 깨지는 달콤함. 탕후루는 어느 날 갑자기 전국의 거리와 SNS를 점령하며 떠오른 스타 디저트였습니다. 그러나 그…
초반 돌풍, 그러나 스토리의 힘은 거기까지 – 허니버터칩 마케팅 실패사례
허니버터칩은 2014년 출시 이후 ‘없어서 못 사는 과자’로 불리며 폭발적인 인기를 끌었습니다. 그러나 이러한 돌풍은 오래가지 못했고, 브랜드는 빠르게 대중의 관심에서 멀어졌습니다. 이 사례는…
작지만 강한 브랜드의 스토리 혁명 – 오롤리데이의 성공 비결
소규모 브랜드들이 경쟁이 치열한 시장에서 살아남기 위해선 단순한 제품의 퀄리티를 넘어서, 감동을 주는 스토리텔링이 필요합니다. 이 점에서 오롤리데이는 작은 브랜드가 어떻게 고객의 마음을 사로잡는…