현장실무
브랜드스토리 사례
작지만 강한 브랜드의 스토리 혁명 – 오롤리데이의 성공 비결
소규모 브랜드들이 경쟁이 치열한 시장에서 살아남기 위해선 단순한 제품의 퀄리티를 넘어서, 감동을 주는 스토리텔링이 필요합니다. 이 점에서 오롤리데이는…
한 장의 마스크팩이 만들어낸 기적 – 메디힐, K-뷰티의 얼굴이 되다
누구에게나 한 번쯤은 스치듯 접한 이름이 있습니다. 드럭스토어에서, 친구의 추천으로, 혹은 K-팝 스타의 화보 속에서. ‘메디힐’이라는 브랜드는 어느…
자연을 담아 일상을 채운다: 이니스프리의 조용한 침투 전략
누군가의 삶에 스며드는 브랜드가 있다면, 그것은 더 이상 ‘브랜드’가 아닌 ‘일상’이 됩니다. 이니스프리는 그런 브랜드 중 하나입니다. 강하게…
무명의 브랜드를 국민 브랜드로 만든 이야기 – 삼진어묵
한때는 이름조차 낯설었던 기업이 있습니다. 그저 부산 자갈치 근처의 시장 골목에 조용히 자리 잡은 오래된 어묵 가게 중…
마케팅 사례
커피 맛만으로는 부족했다? 테라로사가 ‘실패’에서 배운 스토리 재설계
오늘날 ‘테라로사(Terarosa)’는 단순한 카페가 아닌, 하나의 ‘순례지’로 통합니다. 강릉의 낡은 공장을 개조한 본점부터 각 지역의 특색을 품은 지점까지,…
실패한 제품을 히트상품으로 만든 반전, 농심 오징어짬뽕
농심 오징어짬뽕이 다시 살아난 이유 소비자의 선택을 받지 못한 제품은 보통 조용히 시장에서 사라집니다. 하지만 농심의 오징어짬뽕은 달랐습니다….
브랜드는 추억을 팔고, 소비자는 그 추억을 되살린다
진로 이즈백의 기적 같은 부활 이야기 ‘진로 이즈백(JINRO is back)’이라는 캠페인과 함께 진로 소주가 다시 돌아왔습니다. 이것은 단순한…
눈부신 유행 뒤에 감춰진 진실 – 탕후루 마케팅 실패의 교훈
거리마다 줄지어 선 매대, 입에 닿는 순간 ‘톡’ 하고 깨지는 달콤함. 탕후루는 어느 날 갑자기 전국의 거리와 SNS를…
나만의 퍼널구축
광고와 퍼널을 하나로 묶어라: 구글과 페이스북의 트래픽 통합 전략
많은 마케터들이 구글과 페이스북을 ‘서로 다른 광고 채널’로 운영합니다. 구글은 검색 기반, 페이스북은 관심 기반이라는 분류로 끝내버리는 경우가…
잠자는 콘텐츠를 깨워라: 검색 퍼널의 자동 수익화 구조
많은 기업들이 검색 최적화에 힘을 쏟아 콘텐츠를 만들지만, 그 대부분은 몇 달 후 검색 순위에서 밀려나거나, 한 번의…
검색에서 유튜브까지, 멀티채널 트래픽을 연결하라
많은 브랜드가 구글과 유튜브를 각각의 플랫폼으로 운영합니다. 하지만 고객 입장에서 이 둘은 하나의 연속된 ‘검색 여정’일 뿐입니다. 텍스트로…
트래픽은 빌리는 것이 아니라 소유하는 것이다: 검색 유입을 리드 자산으로 전환하는 법
구글에서 수천 명이 내 사이트에 들어온다 해도, 그들이 다시 돌아오지 않는다면 그 트래픽은 사실상 ‘흘러가는 물’에 불과합니다. 진짜…
트렌드 읽기
AI 전쟁의 막후: GPT-5, 그록, 지니 3, 거인들이 진짜로 노리는 것은 무엇인가?
우리가 목격하는 인공지능(AI) 경쟁은 빙산의 일각에 불과할지 모릅니다. 오픈AI의 GPT-5, 일론 머스크의 그록(Grok), 그리고 구글 딥마인드의 지니 3(Genie…
찰나의 타이밍이 브랜드를 살린다: 실시간 마케팅 캠페인의 힘
빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 소비자의 시선을 끄는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 수많은 콘텐츠가 쏟아지는 가운데, 브랜드가…
당신의 브랜드, 디지털 공간에서 다시 태어나고 있나요?
오프라인에서의 브랜드 경험은 이제 시작일 뿐입니다. 기술이 고도화되면서 브랜드는 물리적 세계를 넘어 디지털 세계로 확장되고 있습니다. 그 중심에…
“오프라인 매장이 다시 살아났다”는 착각, 진짜는 ‘연결의 기술’입니다
몇 년 전만 해도 ‘이제 다들 온라인으로 간다’는 말이 유행처럼 퍼졌습니다. 그러나 2024년 후반에 접어든 지금, 마케터들은 다르게…