평범한 제품을 ‘신념’으로 바꾸는 법: 팬을 만드는 브랜드의 비밀
단순히 물건을 파는 것을 넘어, 고객의 삶에 깊이 파고들어 열광적인 지지를 받는 브랜드가 있습니다. 그들은 어떻게 고객의 마음을 사로잡아 단순한 소비자가 아닌, 브랜드의 신념을…
프레임워크, 같은 내용을 10배 가격에 파는 가치의 비밀
어느 날, 한 강연에서 깊은 인상을 받은 저는 강연자가 내내 언급했던 책 한 권을 아마존에서 주문했습니다. 가격은 9.97달러, 우리 돈으로 만 원이 채 되지…
아무도 당신의 제품 설명서에 관심이 없는 이유
우리는 매일 무언가를 팔기 위해 노력합니다. 더 좋은 기능, 더 뛰어난 스펙, 더 합리적인 가격. 우리는 고객의 이성이 고개를 끄덕일 때 비로소 지갑이 열릴…
성공의 첫걸음, 제대로 내딛는 법: 당신의 인생을 바꿀 5가지 시작 원칙
지난 글을 통해 우리는 낡은 성공의 규칙을 버리고, 나를 위해 일하는 시스템을 구축하는 새로운 시대의 성공 법칙에 대해 이야기했습니다. 많은 분들이 가슴 뛰는 설렘과…
오늘부터 당신의 성공 스토리를 써라: 평범함을 넘어 위대함으로 가는 첫걸음
우리 모두는 인생의 어느 시점에서 자신의 삶이 한 편의 멋진 ‘성공 스토리’가 되기를 꿈꿉니다. 하지만 대부분의 사람들은 그저 막연히 바라기만 할 뿐, 자신의 이야기…
부의 공식이 바뀌었습니다. 아직도 낡은 성공법칙에 얽매여 있습니까?
우리는 매일 성실하게 살아갑니다. 새벽같이 일어나 분주한 하루를 시작하고, 늦은 밤 지친 몸을 이끌고 집으로 돌아옵니다. 월급날의 짧은 기쁨을 위해, 다음 달 카드값을 위해,…
수십억 원짜리 광고를 이기는 단 하나의 비밀
매년 우리는 수많은 광고의 홍수 속에서 살아갑니다. 포털 사이트의 가장 비싼 첫 화면, 인기 드라마의 황금 시간대, 최고 스타를 모델로 내세운 광고 캠페인까지. 기업들은…
평범해서 할 이야기 없다는 당신에게, 비즈니스의 무기가 숨어있습니다
“저는 너무 평범해서 들려줄 이야기가 없어요.” 브랜딩과 마케팅 컨설팅을 하다 보면 가장 많이 듣는 말 중 하나입니다. 많은 대표님과 마케터, 혹은 자신만의 브랜드를 만들고…
당신의 완벽한 제품이 팔리지 않는 단 하나의 이유
우리 브랜드는 최고의 기술력을 가졌고, 우리 제품은 누구보다 뛰어난 성능을 자랑합니다. 그런데 왜 고객들은 알아주지 않을까요? 왜 우리의 가치는 전달되지 않고, 매출은 제자리걸음일까요? 브랜딩과…
상대의 시선에서 세상을 바라보라, 타인의 마음에 스며드는 스토리의 비밀
공항에서 셔틀버스를 기다리고 있을 때, 활기찬 목소리의 안내방송이 “앞으로 공항이 얼마나 멋지게 변할지 기대해달라”고 외치고 있다면 어떤 기분이 들까요? 불편을 겪고 있는 지금의 나는…
확실한 상대를 정하라 – 이야기의 모든 것은 청중에서 시작합니다
모든 이야기는 누군가를 향해 있습니다. 사랑 고백이든, 광고 메시지든, 브랜딩 전략이든, 그 중심에는 반드시 ‘전하고자 하는 대상’이 존재합니다. 하지만 많은 사람들이 글을 쓰거나 콘텐츠를…
뇌가 끌리는 스토리, 그 비밀은 무엇일까?
세상의 모든 변화는 이야기에서 시작된다고 해도 과언이 아닙니다. 이야기는 단순한 정보 전달의 도구가 아닙니다. 우리 뇌 깊숙이 박혀 있는 생존 본능과 맞닿아 있으며, 인간이라는…